Модне етикете су ухваћене у опаком држању клешта. Погођен поремећајем глобалног ланца снабдевања и огромним проблемима са логистиком након пандемије Цовид-19, 2021. године и индустрија одеће, додатака и обуће почела је да утиче на нагло повећање трошкова. Први изазов који је захтевао генијална решења. Али од руске инвазије на Украјину, индустрија такође мора да се носи са наглом инфлацијом.
У целој Европи инфлација је кључна брига и за владе и за потрошаче. Растуће цене енергената, изазване инвазијом на Украјину и санкцијама уведеним Русији, нарушавају куповну моћ европских потрошача. И док инфлација расте од новембра, статистичка канцеларија ЕУ, Евростат, известила је да је у јуну достигла болан максимум, када је износила 8,6 одсто годишње. Немачка и балтичке државе, све веома зависне од увоза руског гаса, забележиле су изузетно високе стопе. А притисак на повећање није ограничен само на цене енергије, јер су погођени и прехрамбени производи.
Суочени са растућим трошковима сировина, растућим ценама енергије, наглом порастом трошкова међународног транспорта и невиђеним кашњењима у испоруци, питање да ли да повећање цена пренесу на потрошаче било је кључно последњих месеци за модне марке. Наравно, ово није било изненађење за посматраче индустрије.
Зими су цене већ расле по стопи од 5 процената за брендове на масовном тржишту – њихова просечна цена по артиклу је расла са 36 € на 38 - и по стопи од 4 процента за премиум брендове, али последњих месеци цене су још више скочиле. „Повећање цена је уобичајено и значајно на америчким и европским тржиштима одеће“, рекао је Ретвиевс. Узимајући у обзир колекције врхунских брендова за масовно тржиште у САД (Аберцромбие & Фитцх, Гап, Аритзиа, Уникло и Америцан Еагле), Ретвиевс је идентификовао просечно повећање цене од 11 процената у 2022. у односу на 2021.
У Европи, просечно свеобухватно повећање цена у 2022. за велике продавце на масовном тржишту као што су Зара, Уникло и Манго, иако скромније, и даље је било чак 8 процената годишње. „У Француској су 2022. године ови брендови повећали своје цене за 7 одсто. У Италији и Немачкој забележено је повећање цена за 8 одсто, односно 9 одсто.“
Од почетка 2022. већина етикета отворено говори о утицају глобалне економске ситуације на њихове колекције. Пораст трошкова сировина је болно стваран. Цена памука је у великој мери осцилирала и 2021. године скочила је за 45 одсто у односу на претходну годину, док је цена кашмира порасла за више од 30 одсто. Тканине на бази нафте су такође у извесној мери пратиле флуктуације цена барела нафте.
Многи брендови су заправо предвидели скок трошкова сировина планирањем и наручивањем унапред, како би могли да сачекају пад цена природних тканина и тканина добијених од нафте.
Конкретно, Ретвиевс је приметио да су цене производа на бази памука порасле за 11 одсто, производа од лана за 13 одсто, док су цене производа од вискозе и полиестера остале релативно стабилне (пораст за 3, односно 1 одсто). , барем у Европи. Рецензије су такође приметиле да су, у просеку, цене додатака у продавницама на масовном тржишту порасле за 15 процената, цене доњег веша и мајица за 11 процената, а цене обуће за 7 процената.
Да ли ће се у свету високе инфлације комерцијална битка за наредне сезоне водити ценама? У великој мери, барем у сегментима почетног и средњег ранга. Немају сви глумци намеру да унапреде своје позиционирање, као што то раде Зара и Х&М. Као резултат тога, и пошто су опције диференцијације на хипер-конкурентном тржишту ограничене, ослањање на ниске цене и велике попусте ће вероватно бити дуготрајно.
Са М
Цопиригхт © 2022 ФасхионНетворк.цом Сва права задржана.